一名年輕人在北京地鐵列車上玩手機游戲。 新華社資料圖片

　　記者在第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上獲悉，2012年中國游戲市場實際銷售收入602.8億元，今年上半年銷售收入達338.9億元，同比增長36.4％。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)別于以打打殺殺為賣點的“重游戲”，網(wǎng)游市場正凸顯內(nèi)容“輕量化”的態(tài)勢，音樂、動漫、電影成為游戲練級之外的泛娛樂賣點。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭游戲收入劇增

　　盡管中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，游戲產(chǎn)業(yè)仍快速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲仍是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第一增長極。艾瑞咨詢最新發(fā)布研報顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰訊、網(wǎng)易、盛大的游戲收入在其總營收里所占比例均高達60％以上。

　　“練級節(jié)奏更輕松、設(shè)計情節(jié)重娛樂、角色強調(diào)更‘萌’。”一家本土游戲廠商坦言。在規(guī)模企業(yè)的嘗試與帶動下，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）認為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也將跟隨國際趨勢，布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

　　縱觀龍頭企業(yè)的產(chǎn)品布局，從《仙劍奇?zhèn)b傳》到改編成功影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交游戲到影視動漫，從《凡人修真》網(wǎng)絡(luò)游戲到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)游戲在“輕量化”中不斷嘗試。

　　不僅如此，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，一款游戲的賣點不再僅僅是其本身。中國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸進入泛娛樂化時代。以全球最成功的游戲廠商美國暴雪公司為例，其從一個簡單的游戲開發(fā)者，成長為一個集游戲、音樂、電影、嘉年華為一體的綜合性娛樂公司，經(jīng)歷了從游戲文化到泛娛樂游戲文化的蛻變。

　　中國網(wǎng)游進軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)

　　2013上海暴雪游戲音樂會上，精致的3D游戲畫面、激動人心的音樂、恢弘巨制的電影、熱力狂歡的嘉年華——暴雪為其游戲產(chǎn)品布下一場泛娛樂大棋局，從而構(gòu)成一條巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，形成巨大商機。

　　暴雪副總裁米歇爾·瑞德在展覽會高峰論壇上指出，和玩家社區(qū)的直接溝通和互動已成為暴雪實現(xiàn)核心價值的關(guān)鍵。暴雪音樂會包括來自《魔獸世界》《星際爭霸》系列和《暗黑破壞神》系列的經(jīng)典配樂，每場均激起數(shù)萬名玩家的共鳴。

　　事實上，內(nèi)容輕量化，恰恰是為了讓經(jīng)營業(yè)務(wù)娛樂化更具有市場基礎(chǔ)。“傳統(tǒng)的練級網(wǎng)游市場對象更多是男性化、青少年化。內(nèi)容的包容性更廣，就代表新的市場消費對象。”這已是中國互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的共識。

　　其中，騰訊公司的泛娛樂布局為本土代表。2012年，騰訊依托網(wǎng)絡(luò)游戲鮮明提出泛娛樂戰(zhàn)略。2013年，騰訊通過引入日本多部耳熟能詳?shù)膭勇髌罚ⅰ痘鹩叭陶摺犯木帪榫W(wǎng)絡(luò)游戲……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國網(wǎng)游進軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)，具有三大盈利空間：

　　一是借助游戲外的音樂會、影視周邊、文化產(chǎn)品等增值服務(wù)，在免費游戲大行其道的時代，搶占盈利點。二是借內(nèi)容的“輕量化”，突破固有的消費群體，以更健康的內(nèi)容發(fā)展兒童、女性玩家，實現(xiàn)客戶挖潛。三是從企業(yè)角度，將網(wǎng)游公司真正打造為泛娛樂企業(yè)，最大限度挖掘品牌游戲的盈利增長點。

　　“泛娛樂游戲文化的興起，代表了一種新的娛樂方式和生活態(tài)度。”在本屆展覽會高峰論壇上，多位知名游戲廠商高管表示，泛娛樂的中國游戲文化已是商業(yè)經(jīng)濟和現(xiàn)代技術(shù)方式共同結(jié)合的產(chǎn)物。

　　當游戲已經(jīng)不僅僅是游戲本身，而成為一種泛娛樂的文化市場，從音樂會、嘉年華，到Cospaly（角色扮演），伴隨玩家們耳熟能詳?shù)膴蕵沸问剑梢灶A(yù)見，“輕游戲”逆襲互聯(lián)網(wǎng)，中國網(wǎng)游的泛娛樂時代即將開啟。

　　（據(jù)新華社電）

　　相關(guān)報道

　　逾5000款手游醞釀入市

　　專家提醒，“虛火”中謹防投資泡沫

　　“國內(nèi)目前正在研發(fā)的手機游戲預(yù)計高達近5000款，進入測試的約有3000款，而國內(nèi)手機玩家總數(shù)才一億多人，平均每款手游能攤到的用戶不足3萬人。”知名休閑游戲《捕魚達人》研發(fā)企業(yè)、觸控科技首席執(zhí)行官陳昊芝日前向記者表示。

　　手機游戲異軍突起，成為今年國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)最熱話題，但在資本狂熱追捧下，手游正呈現(xiàn)出“虛火上升”態(tài)勢，專家提醒要謹防投資泡沫。

　　國產(chǎn)手游迎來爆發(fā)期

　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山近日在上海舉行的第十一屆“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）”上表示，今年上半年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入已達到25.3億元人民幣，同比增長一倍，創(chuàng)造了自2008年上半年以來，同比增長率首次突破100％的新成績。

　　隨著移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長速度的加快，手游市場占有率也從2012年上半年的5.1％增加到今年上半年的7.5％。與此同時，截至今年6月底，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到1.71億人，已經(jīng)超過端游市場。

　　騰訊投資并購部副總經(jīng)理李朝暉認為，國內(nèi)手游市場的興起，一是因為網(wǎng)游行業(yè)之前積累了大量的研發(fā)經(jīng)驗和研發(fā)人才，他們進入手游相對容易；二是智能手機的不斷普及推動著手游行業(yè)發(fā)展。

　　隨著手游市場的不斷擴大，部分手游企業(yè)的營收也“水漲船高”：2011年，國內(nèi)單款游戲月收入達百萬元已算令人羨慕的業(yè)績；2012年，這一標準增長至上千萬元水平。而在今年，市場已有多款月營收達數(shù)千萬元的手游產(chǎn)品。觸控科技最新公布數(shù)據(jù)顯示，該公司7月份總收入將達到7370萬元。業(yè)界預(yù)測，下半年不排除會出現(xiàn)月營收過億元的手游產(chǎn)品。

　　資本市場上演“吸金”神話

　　面對手游市場蘊含的誘人“錢景”，在國內(nèi)A股市場上，許多手握重金的上市公司爭相選擇并購或入股手游企業(yè)，希望能從中“分一杯羹”，實現(xiàn)改善業(yè)績、提振股價的目標。

　　今年以來，國內(nèi)上市公司收購網(wǎng)游企業(yè)的消息接連不斷：朗瑪信息擬收購網(wǎng)陽娛樂35％股權(quán)，大唐電信擬17億元收購廣州要玩，掌趣科技將以8.1億元對價收購動網(wǎng)先鋒，博瑞傳播擬10億元收購漫游谷。近日，華誼兄弟又宣布將以6.72億價格收購國內(nèi)第三大手游公司銀漢科技50.88％股權(quán)。

　　“對手游企業(yè)來說，未來兩年都是并購?fù)顺龅暮脮r機。”華興資本董事總經(jīng)理杜永波表示，對A股買家來講，一些上市公司自身的市盈率偏高，而他們對手游公司的收購溢價普遍在一二十倍之間，有著巨大獲利空間。

　　“大家都在近乎瘋狂地尋找能夠并購的手游公司。”博瑞傳播負責(zé)投資并購業(yè)務(wù)的負責(zé)人上官鴻表示，青睞游戲企業(yè)，是因為它們目前在國內(nèi)資本市場相對不太適合獨立上市，另外它又收入可觀，所以現(xiàn)在大家就是要“看準團隊，綁定渠道，盡快下手”。

　　存活率僅有5％

　　少則三五個人，多則幾十個人，只需6個月時間，就可使一款手游產(chǎn)品推出上線，而且單月營收動輒千萬元，這一切使手游行業(yè)看上去充滿誘惑。

　　但現(xiàn)實也有其殘酷的一面。據(jù)奇虎360副總裁陳杰介紹，今年上半年，手游每日新上線數(shù)同比增長3倍，但存活率僅有5％，真正能夠賺錢的手游數(shù)量并不多。

　　玩家的忠實程度不高，產(chǎn)品的生命周期不夠長，游戲同質(zhì)化又嚴重，抄襲、山寨、盜版等亂象橫行，這些都是手游從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)。

　　“一個市場能夠持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)就是要不斷有精品出現(xiàn)，從而保持消費者對市場的信任、信心和熱情。”張向東稱。

　　金山網(wǎng)絡(luò)高級副總裁鄒濤認為，目前手游行業(yè)的同質(zhì)化速度、大面積拷貝的速度遠遠超過了端游和頁游。預(yù)計在未來很短時期內(nèi)，手游會進入到精品時代。手游企業(yè)只有立志做精品，未來才會有一席之地。

　　“手游行業(yè)目前來說可能投機的味道更重一些。”陳昊芝向記者表示，中國手游市場因為空間足夠大，玩家對產(chǎn)品的期待也更高，所以希望國內(nèi)的研發(fā)企業(yè)，能夠努力提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足玩家需求。

　　（新華）

編輯:梁碩芳