湖北經(jīng)濟學院實習生 張畫 文

　　深圳職業(yè)技術學院實習生 張圣宇 圖

　　PRADA、TOD’S、bally低至5折！GUCCI低至7折！GIVENCHY低至6折！Dolce&Gabbana、Ferragamo低至7折！甚至連江斯丹頓頂級名表也加入打折隊伍！……6月中旬以來，國際一線奢侈品大牌在深圳集體促銷成為城中熱議話題，而且，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用萬象城提貨卡買奢侈品開發(fā)票竟可以開成“辦公用品”。

　　1 奢侈品牌

　　也吆喝五折大促銷

　　6月一個周末的下午，記者來到萬象城發(fā)現(xiàn)，一期一樓的國際品牌包括PRADA、BURBERRY等店鋪內(nèi)，顧客少得可憐，記者在此觀察了半個多小時，發(fā)現(xiàn)這些品牌店內(nèi)平均10分鐘只有一兩個人進出，而且進店時間不超過3分鐘，有的甚至前腳剛進門，后腳就退出來了，小部分顧客會放慢腳步從櫥窗外看一眼，大多數(shù)連看都不看就匆匆走過。相比而言，二樓大眾品牌明顯更受歡迎。二期商鋪更是冷清，名表店只見導購員進進出出，珠寶類商品門前雖然擺放著打折和商品推薦的廣告牌，顧客人數(shù)卻少得可憐。

　　不過，6月21日、22日萬象城卻是另一番景象：處處可見各大奢侈品牌打折促銷的海報，涉及服裝、皮具、珠寶等多個系列。除了引人眼球的國際大牌春夏貨品低至5折，購物抽獎也“大手筆”：比如購物滿1萬元可抽獎，獎品為TOD’S等名包，價值可達萬元。“這幾款包打5折，”BURBERRY專柜銷售人員向記者推介，“打完折后才7800元，只剩最后一個了”。記者逛了一圈名店，只見各家店員都大力吆喝“降價”優(yōu)惠，盡管優(yōu)惠后價格仍然不低，但依舊吸引了不少消費者。記者采訪了多名顧客，他們表示，以前都是在香港買或找朋友在國外代購，因為這幾天萬象城大降價，才來看看有沒有合適的。有意思的是，在為期3天的打折結束后，一切又回到原點，名店門庭冷清，店里導購多過顧客。

　　更讓人吃驚的是，打折大戲竟于上周末再次卷土重來：Ferragamo、巴黎世家低至5折！“怎么這些國際奢侈品牌也跟百貨店的服裝一樣，動不動就打折？”有市民不解，“大牌也淪落到只能靠打折搶客了？”

　　2 內(nèi)地奢侈品銷售下跌超五成

　　平時從不打折的國際大牌為何會放低身段？萬象城有關人士表示，這只是購物中心每年年中的例牌折扣季。

　　“很罕見，連續(xù)兩個周末都打折，甚至連江斯丹頓這些名表都加入，而且不少品牌的促銷力度第一次打到‘地板價’。”有不愿具名的零售界人士指出，這兩年來，主打國際一線品牌的萬象城銷售業(yè)績呈滑趨勢，很大部分原因是市場被香港分食。“不少在深圳落地的奢侈品消費要么來自真正的富人群體；還有一部分就是相比香港，可以開具發(fā)票。”

　　特別是自今年中央陸續(xù)出臺限制公款消費等相關措施以來，奢侈品在中國的銷售業(yè)績就一落千丈。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2013年1月20日至2月20日的一個月內(nèi)，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間17.5億元的奢侈品銷售額減少9.2億美元，銷售下跌近53%，為5年以來最低點。

　　那么，深圳奢侈品消費是否在寒流中獨善其身呢？去年底剛?cè)胧小⒃径ㄎ晃鼼UCCI等一線品牌入場的寶安某大型購物中心負責人私下與記者聊天時透露，包括GUCCI等奢侈品牌今年發(fā)出了停止在國內(nèi)開新店的計劃。包括萬象城內(nèi)部人士在與記者交談中也坦承：“受政策影響，國際大牌不好賣，壓力大。”記者也發(fā)現(xiàn)，從去年起，這家定位高端的商場就頻繁推出各類商業(yè)促銷活動，甚至推出“購物停車免費”等大眾商場的經(jīng)營手段。

　　3 買名牌開發(fā)票背后有“玄機”

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品消費巨額數(shù)據(jù)背后，仍然暗藏著“貓膩”。為適應中國消費市場的“特點”，不少奢侈品牌會給予購物者最大限度的“方便”。

　　“發(fā)票可以開辦公用品、工服或者禮品嗎？”當記者在萬象城PRADA、COACH、BURBERRY等眾多國際奢侈品專賣店咨詢時，所有店鋪都表示“沒法開”——我們現(xiàn)在用的是專用增值稅發(fā)票，只能實買實開。當記者表示是送禮，需要走賬、方便報銷時，導購稱則：“你可以到3樓會員中心買萬象城的卡，就可以開這些發(fā)票，買的卡就可以在我們這里購物。”了解記者的意圖，幾乎所有名店都心領神會地向記者推薦另一種渠道。“開商場的提貨卡送人更方便，如果挑選的商品對方不喜歡可以拿來換。”

　　記者隨即到萬象城三樓會員中心了解到，萬象城為發(fā)票業(yè)務設有兩種卡，提貨卡和消費服務卡，提貨卡僅可開具商品銷售類普通發(fā)票，包括辦公用品、禮品、食品、保健品、服裝、皮具、食品等，消費卡則可開具服務類發(fā)票，包括住宿費、會務費、護理服務、推廣服務費等。購卡時會向購卡人出具發(fā)票，使用卡時則不再重復開具發(fā)票。卡面金額500元至2000元不等，一次性購卡金額超過2萬元還可返200元錢的返利卡。

　　“發(fā)票打擦邊球是不是違規(guī)，其實奢侈品公司心里非常清楚。”一位資深業(yè)內(nèi)專家說，今年以來，一些奢侈品牌的高層都擔心這樣是變相協(xié)助“公款消費”，可能帶來法律風險，已經(jīng)采取了行動。據(jù)透露，不少國際奢侈品品牌從去年開始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準亂開發(fā)票。“實際上賣什么產(chǎn)品開什么發(fā)票是國際慣例，只不過中國客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗度陳倉’。”有業(yè)內(nèi)人士指，遭遇寒流的奢侈品牌為了拉動業(yè)績，也就衍生出商場出售提貨卡隨意開具發(fā)票的亂象。

編輯:梁碩芳