比起國內(nèi)其他城市的慈善模式，深圳關(guān)愛行動有許多創(chuàng)新之舉。其中，媒體的深入?yún)⑴c，便是深圳關(guān)愛行動的一大特色?！罢鲗?dǎo)、媒體承辦、社會參與”，這是關(guān)愛行動建立起的最具特色的關(guān)愛慈善方式。

在關(guān)愛行動中，深圳媒體扮演的角色是多面的：既是報道者，旁觀者，又是推進(jìn)者，參與者，甚至還是關(guān)愛行動辦事機構(gòu)的運營者——深圳關(guān)愛行動組委會辦公室就設(shè)在深圳報業(yè)集團，接受深圳市委宣傳部、市文明辦和深圳報業(yè)集團的雙重領(lǐng)導(dǎo)，深圳報業(yè)集團社長、黨組書記黃揚略擔(dān)任深圳關(guān)愛辦主任。這種媒體直接參與社會公益事業(yè)的做法，開創(chuàng)了全省乃至全國的先河。

媒體的迅捷、敏銳、傳播力廣的特性，讓關(guān)愛行動如虎添翼。在媒體的直接參與下，關(guān)愛行動開辟了一條最快捷的社會救助機制，通過“記者調(diào)查采訪——媒體報道——關(guān)愛賬戶凝聚愛心——愛心款送達(dá)求助者——媒體再報道”的方式，大量貧病困難者得到了社會的關(guān)愛，緩解了生活的困局。而在每年關(guān)愛行動中，深圳各媒體都通過深入采訪，挖掘典型事跡，精心宣傳，報道大量普通市民、普通家庭的感人故事，并推動了很多項影響深圳的重大愛心事件。在汶川地震、玉樹地震等大災(zāi)發(fā)生后，深圳報業(yè)集團還多次主動發(fā)動市民、企業(yè)、團體獻(xiàn)出愛心，聯(lián)手將善款、物資送往災(zāi)區(qū)。這種由媒體直接參與的救災(zāi)模式正作為深圳關(guān)愛行動重要的公益模式，為廣大市民所接受。

而由媒體發(fā)起策劃的關(guān)愛項目，更成為關(guān)愛行動中的一支創(chuàng)新力量。第七屆深圳關(guān)愛行動中，《深圳特區(qū)報》率先向全市發(fā)出“感恩特區(qū)建設(shè)者——全城愛心大接力”倡議書，共使困難群眾共２０余人得到了社會關(guān)愛；剛剛候選２０１１“感動中國”的深圳“募師支教”行動，便是由《深圳商報》等組織發(fā)起的；而《深圳晚報》策劃主辦的“燃料行動”舉辦８年，帶來了巨大的社會影響力；《晶報》發(fā)起的“深圳社區(qū)鄰里活動”吸引了數(shù)十萬社區(qū)居民參與其中；而深圳電臺舉辦的“愛心無限，電波傳遞——明星物品慈善拍賣救助活動”活動則每年讓六個困難家庭得到捐助。

在關(guān)愛行動中，深圳媒體實際上起到的是“孵化器”的作用：整合資源，孵化出關(guān)愛行動的項目品牌。而深圳媒體在這個公益慈善的平臺上，走向臺前，積極投身公益，承擔(dān)社會責(zé)任，更推動著關(guān)愛行動成為這座“愛心之城”人人競相追捧的生活方式與文明風(fēng)尚。

編輯:anging